帮助全球体育赛事进行本土考量-英国谢菲尔德哈勒姆大学

Girish Ramchandani

体育管理专业副教授

我们的研究人员设计了一种用于衡量体育赛事对经济和社会影响的方法，这种方法正在温网和伦敦马拉松赛事中得到应用。

谢菲尔德有两个较大的足球俱乐部，并且每年都会举办世界斯诺克锦标赛，这为我们体育赛事部门创造了就业机会、吸引了投资，并为当地带来了极大的客流量。这些都在为谢菲尔德地区的体育和休闲产业做出贡献，每年创造约8亿英镑的价值，促进了谢菲尔德地区经济的增长。

自1996年以来，谢菲尔德哈勒姆的体育产业研究小组(SIRG)在谢菲尔德地区一直处于领先地位。我们长期从事衡量当地举办的大型体育赛事对地方、区域和国家的影响程度的工作。我们的研究方法和线上工具包已经成为了行业标准，甚至对政策和立法都产生了影响。

2020-21赛季，因一些比赛项目的推迟和取消以及没有观众观赛造成了重大损失。衡量和展现这些赛事对其所在社区所做的贡献从未显得如此重要——但我们应该怎么做呢？

消费习惯，当地企业和长期利益

为了量化某一项目对当地的影响，我们对该项目创造了多少经济价值进行了研究。

我们对温网等赛事的数千名观众和其他参与者进行了调查，以了解他们的消费行为。我们会询问他们来自哪里，在某一天花了多少钱以及花在了什么地方。

这些信息有助于确定有多少资金流向了当地企业，其中有多少资金是从外地流入。我们也会进一步调查这些企业，看看他们是否也在当地做生意。

除了观众和其他参与者的经济消费，我们还考虑到媒体报道、投资和基础设施升级等因素对该地区的长期影响。

我们的研究越细致，相关情况就会变得越清晰。利用这些数据，组织机构可以向地方当局和资助机构证明他们活动的价值。

体育赛事为主办社区带来许多好处

自2010年以来，我们已经报道了英国、爱尔兰和法国等地的100多个重大体育和文化活动，包括温网、环法自行车赛、伦敦马拉松赛、亨利皇家帆船赛和莱德杯。这项研究的大部分内容是由英国体育局委托进行的，该局是负责投资奥运会和残奥会的政府体育机构。

我们还与特定体育项目的国家管理机构合作，例如我们为英国高尔夫球公开赛所做的工作揭示了这项赛事是如何为举办地带来重大经济效益的。

为汽车运动协会（MSA）进行的另一项研究表明，在英国举办赛车比赛带来的经济效益可能会远远超过因封闭道路而带来的不便和损失。我们发现，这些活动可以为当地社区带来多达4000万英镑的额外收入，而不需要纳税人支付任何费用。

这些研究成果已经直接影响了当地立法，地方当局现在可以暂停《道路交通法》等法律的实施，在公共道路上组织活动。

在研究成功的基础上，我们为体育产业开发了一个在线工具包(eventIMPACTS.com)，以帮助其他机构遵循相同的衡量标准。

这个工具包可以使策划者对他们未来准备组织的活动会收获多少回报做出准确的预测。

它现在已经成为整个行业的标准。英国体育局、北爱尔兰旅游局、苏格兰体育局、伦敦和合作伙伴局以及威尔士政府——所有英国本土政府的赛事和旅游机构——都要求赛事组织者在申请资金时使用我们工具包中的方法。

“eventIMPACTS上的可用资源已经被英国各地采纳并成功实践，对于任何一个希望用统一和现实的方式来评估他们的活动的策划者来说，这都是一个很好的起点”

——UK Sport首席运营官

我们的研究表明，体育赛事为英国的社区带来了实际经济效益。

但体育运动也存在社会因素，这同样很重要。我们的部分研究也在衡量体育赛事对公共卫生目标的影响——展现出体育赛事是如何鼓励人们积极运动并增进民众福祉的。

考虑到新冠肺炎对人民心理健康和当地经济的长期影响，我们的工作比以往任何时候都更加重要。

· 光纤的安装 — Carnstounie高尔夫球场

· 可以骑行的地方 — 英国自行车协会